Pengaruh Penggunaan E-Commerce Dan Promosi Pada Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Online Dikalangan Masyarakat Bandar Tinggi

Abstract

Penelitian ini berfokus pada pengaruh pemanfaatan platform Shopee dan aktivitas promosi terhadap keputusan beli konsumen di Bandar Tinggi, Labuhanbatu. Data dikumpulkan dari 96 responden dan diolah menggunakan SPSS v.25.0. Pengujian secara parsial menghasilkan temuan menarik: variabel e-commerce menunjukkan t-hitung 2,029 (sig. 0,045), sedangkan promosi mencatat t-hitung 2,292 (sig. 0,001). Dengan t-tabel 1,986 sebagai acuan, kedua variabel terbukti berpengaruh positif dan signifian secara individual. Ketika diuji secara simultan, hasilnya semakin kuat. Nilai F-hitung mencapai 12,620, melampaui F-tabel 2,70 dengan selisih yang cukup besar. Tingkat signifikansi 0,000 memperkuat keyakinan bahwa pengaruh bersama kedua variabel terhadap keputusan pembelian bersifat nyata dan tidak terjadi secara kebetulan. Lokasi penelitian di Bandar Tinggi, Kabupaten Labuhanbatu, menjadi konteks yang memperkuat validitas temuan ini. Secara keseluruhan, hasil uji statistik baik parsial maupun simultan konsisten menunjukkan arah pengaruh yang positif. Karena itu, hipotesis penelitian diterima, dengan bukti empiris yang cukup untuk mendukung kesimpulan tersebut.

GS Cited Analysis