Pengaruh Persepsi Harga, Promosi Digital, Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Rezeki Sigambal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, promosi digital, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada Toko Rezeki Bersama. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan usaha ritel yang menuntut pelaku usaha untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini adalah persepsi harga, promosi digital, citra merek, dan gaya hidup, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Toko Rezeki Bersama, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial persepsi harga, promosi digital, citra merek, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, keempat variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan strategi penetapan harga yang kompetitif, optimalisasi promosi digital, penguatan citra merek, serta pemahaman terhadap gaya hidup konsumen dapat meningkatkan keputusan pembelian pada Toko Rezeki Bersama di Sigambal.

GS Cited Analysis